Iako najjači pivarski igrači globalno odolijevaju krizi, ponajprije zahvaljujući daljnjem rastu istočnoeuropskih i azijskih tržišta, hrvatsko tržište sličnije je ostatku regije. U prvih 11 mjeseci 2009., naime, hrvatsko tržište piva ukupno je palo 7 % u odnosu na isto razdoblje lani, na što je bitno utjecao i pad potrošnje u udarnim ljetnim mjesecima od 10 %.